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职业装的发展
发布时间:2015-12-3 阅读:227

职业装的营销现在已不再是干巴巴的单向过程,而是变成湿乎乎的人人时代,人与人之间相互分享、相互认同,让消费者对职业装品牌的体验和认同感从而得到病毒式的扩散和传播。营销只有变湿才能在网络等新媒体上润滑而行。

Society for New Communications Research以及Institute for PR300名公关、广告及其他从业人员进行的调查显示,新媒体的营销活动已经被很多人接受并采纳。博客、网络视频、社交网站和播客在被调查者中的使用率都已经超过50%了。

香奈儿Chanel上海时装秀在外滩产生轰动效应,国内时尚名人洪晃、晓雪、曾子墨亲身制造了第一次中国时尚圈用微博客报道秀场事件。今年,LouisVuitton更在iPhoneFacebook上直播了秋冬时装周成衣秀的全过程,主动扯下了时尚面孔上的神秘面纱。

Coach不甘人后,在月访问量600万人次的Polyvore上发起活动,让用户在制定Coach手袋上设计自己喜爱的图案,短短一周内收到了3692个参赛搭配作品。

运动品牌彪马选择了网络游戏参与这场新媒体推广竞技,利用网络精心设计赛车游戏,不管是虚拟赛车、虚拟能量补品,还是一路上的虚拟景致,玩家都能见到彪马的标志和品牌故事。为了奖励参与游戏的玩家,彪马以手机彩信的方式给每个注册用户发送彪马玩偶图片作为礼品。

当耐克以网上博客社区在球迷中掀起狂潮时,耐克副总裁特雷弗?爱德华说了这样一句话:“那些一个广告做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨大影响的日子已不复存在了。”

当国内服装品牌还执着于重金砸下央视黄金时段广告的时候,我们恍然发觉,国际服装大佬们已经俯下身去,虔诚接受新媒体营销的洗礼。

 

 
 
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